Antes de sair produzindo sua campanha é importante ter definido seus OKR’s. Ou seja, seu(s) objetivo(s) e os key results para conseguir atingir os resultados esperados. Com os objetivos mais esclarecidos ficará mais fácil de identificar quais dados são importantes analisar e que poderão gerar insights e mensurar a eficiência da sua campanha. Quando falamos especificamente em campanhas de vídeo, algumas métricas são muito importantes. A escolha da plataforma que você veiculará o vídeo fará toda a diferença quando for produzí-lo. Listamos abaixo alguns indicadores que podem ser úteis na hora de mensurar sua campanha de vídeo.
No YouTube, os usuários aceitam melhor consumir vídeos mais longos, até porque a plataforma se predispõe a isso. Então, é interessante observar o tempo médio de exibição para entender se as pessoas estão assistindo até o final ou se param no meio do caminho. Isso ajudará a pensar em melhorias no conteúdo para as produções posteriores.
O número ideal, é ter uma taxa de no mínimo 50% de retenção do público. Além disso, é importante estar atento ao número de visualizações. Se o vídeo está com um número muito baixo, vale investir em mídia paga para divulgá-lo ou rever se aquele conteúdo é realmente interessante para o seu público.
Outro indicador importante é a origem do tráfego, ou seja, de onde estão vindo as visualizações. Por exemplo, se a maior parte vem de pesquisas no Google, vale focar em construir títulos e descrições com palavras-chave que favoreçam o mecanismo de busca da plataforma.
O YouTube tem um repertório imenso para mensuração de dados e indicativos de melhoria. Além das métricas já citadas, ele permite contabilizarmos as visualizações recebidas que ocorrem quando alguém assiste o seu vídeo e, em seguida, assiste a outro conteúdo do seu canal ou até mesmo se houveram inscrições depois de assistir ao vídeo. Todos esses dados são fundamentais, afinal indicam o quanto os vídeos estão sendo relevantes para os usuários.
A plataforma é muito mais dinâmica, milhares de conteúdos são disponibilizados a cada minuto, então reter a atenção é crucial. A mensagem principal do vídeo para Instagram precisa estar nos primeiros segundos, os usuários da plataforma não têm tempo para vídeos longos, por isso vídeos curtos e diretos tendem a prender mais a atenção e ter melhores resultados.
Se os vídeos forem longos, divida-os em vários vídeos menores e segmente o target para ser impactado numa sequência, após assistir o primeiro vídeo. Isso vai gerar interesse e ainda melhorar e muito seus resultados. Ah, e não se esqueça de criar os vídeos nos formatos certos: vertical para stories e horizontal para o feed. Isso permite uma melhor experiência de visualização.
Os usuários estão mais predispostos a receber o conteúdo, portanto o mais importante é a qualidade. Aqui, também, a porcentagem assistida do vídeo é importante para entender o que os usuários gostam de ver, ajudando nas produções seguintes. Os vídeos não precisam ser tão curtos mas o conteúdo precisa ter profundidade, afinal os usuários que disponibilizam seu tempo na plataforma buscam informações e insumos para o seu trabalho. É uma plataforma onde a atenção e a pré-disponibilidade está mais direcionada, então aproveitar esse target mais qualificado nas campanhas de vídeo é essencial.
Reter a atenção em meio há tantos e-mails é realmente uma tarefa árdua, mas a disputa pelo clique está antes mesmo do conteúdo do vídeo. E, para isso, o assunto do e-mail tem uma importância essencial. É a partir do assunto e de um breve descritivo que os usuários decidirão por assistir o seu vídeo e, lembre-se, o conteúdo inicial precisa ser direto, reter a atenção rapidamente para depois engajar.
Seja breve e construa uma relação com a sua base de e-mails de forma transparente e baseada em conteúdo. Confiança e reputação são construídos ao longo do tempo e são pilares essenciais para qualquer marca.
Neste caso, a mensuração das campanhas de vídeo é um pouco diferente. Porém, há algumas ferramentas, dependendo de como o vídeo for utilizado.
E não se esqueça, a melhor forma de mensurar ainda é testando, independente da plataforma. Faça testes A/B. Altere a segmentação com o mesmo vídeo, ou então faça vídeos diferentes para testar a receptividade e quais apresentam as melhores métricas. Não existe certo ou errado, existe a melhor adequação do conteúdo ao seu público. E quem consegue mensurar e refinar essas informações, acaba se destacando e ganhando mercado.
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