Desenvolvido para a Catarinense Pharma em parceria com a Agência Batuca, o projeto Melagrião — Cuidado que acompanha foi criado como um sistema visual baseado em Inteligência Artificial para abastecer toda a comunicação da campanha 2026 da marca.

Mais do que produzir um único filme, o desafio foi estruturar um pipeline generativo capaz de criar conteúdos consistentes para diferentes formatos e canais — incluindo vídeo, redes sociais e materiais impressos. A partir de uma direção estética unificada, desenvolvemos um ecossistema de imagens e cenas em IA que permitiu escalar a produção mantendo coerência visual, narrativa e emocional em toda a campanha.

Um pipeline criativo para vídeo, digital e impresso

O projeto incluiu um filme principal em estilo live action gerado por IA, versões reduzidas e uma biblioteca contínua de imagens estáticas e animadas para uso multiplataforma. Parte dos conteúdos foi derivada diretamente do vídeo e parte gerada especificamente para aplicações complementares, ampliando a flexibilidade criativa da marca.

Toda a linguagem visual foi construída para transmitir afeto, cuidado e naturalidade, com fotografia intimista, iluminação difusa, movimentos orgânicos e foco em interações humanas. O resultado foi uma campanha emocionalmente conectada, capaz de transformar IA em uma ferramenta estratégica de direção de marca e geração contínua de conteúdo.