Desvendando o Mundo do Fake Out of Home

Nos últimos tempos, uma nova abordagem tem ganhado destaque no mundo do marketing digital: o “Fake Out of Home” (FOOH). Essa estratégia inovadora não apenas desafia as noções convencionais de publicidade, mas também abre novas fronteiras para as marcas se conectarem de maneira única com seu público-alvo. Vamos explorar o que é o FOOH e como as marcas estão aproveitando essa tendência para criar experiências envolventes.

Entendendo o Fake Out of Home (FOOH)

O Fake Out of Home refere-se a uma técnica que simula ativações de marcas em mídia exterior através de computação gráfica. Com essa técnica, as marcas conseguem criar cenas que seriam inviáveis ou até mesmo impossíveis de se realizar na vida real e divulgá-las em suas redes.

 

 

Em 2023, essa técnica ganhou força com marcas como a Maybelline, que colocou cílios gigantes em um metrô, a Jacquemus que trouxe bolsas gigantes para desfilar pelas ruas de Paris na Semana de Moda ou a Adidas que trocou o Bonde de Santa Teresa na Lapa por um tênis da marca. O resultado foi um forte engajamento nos posts e uma enxurrada de comentários, likes e compartilhamentos.

 

O FOOH pode ser usado para diversos fins, como:

  • Criar experiências impossíveis ou irrealistas: por exemplo, uma marca de refrigerante pode criar uma peça que simula uma piscina de refrigerante no meio da cidade.
  • Realizar ativações em locais inacessíveis: por exemplo, uma marca de turismo pode criar uma peça que simula uma ativação em uma montanha gelada.
  • Atrair atenção para um produto ou serviço: por exemplo, uma marca de carro pode criar uma peça que simula um carro voando.

Como funciona?

Um dos fatores que contribuem para o forte engajamento é o realismo. O que torna a peça interessante é a união do inusitado com o realismo que a computação gráfica 3D pode proporcionar.

 

Para isso, é utilizado um take real de um local. Inclusive, imprimir um aspecto “amador” na captação desse take cria ainda mais a sensação de realismo: artifícios como a câmera tremida, enquadramento levemente desalinhado, iluminação natural e filmagem na vertical, ajudam nesse aspecto.

 

 

Com a imagem captada, é feita uma técnica chamada de tracking, que consiste em mapear todo o movimento da câmera, para que o objeto 3D a ser inserido na cena possa acompanhar esse movimento também, criando uma sensação de que ele está realmente inserido na cena.

 

 

Depois, cria-se através de ferramentas 3D o objeto e animação desejados. O processo finaliza com a composição desse objeto 3D juntamente com o take gravado.

Engajamento é bom, mas não a qualquer custo

O FOOH é uma técnica inovadora e marca um novo momento para a publicidade, no entanto, há uma discussão relacionada à ética e responsabilidade. Seu alto potencial de viralizar ocorre principalmente porque os espectadores acreditam no que estão vendo. Alguns profissionais de marketing defendem que, para que o espectador não se sinta enganado, é crucial que a marca informe que se trata de um conteúdo fake. Por outro lado, questiona-se se, ao informar que o conteúdo é fake, ele perde seu potencial de engajamento e viralização.

 

Em se tratando de estratégia de comunicação, essa é uma decisão que cabe às marcas. Para muitas, o simples fato de as pessoas comentarem sobre ser real ou não já é o suficiente para justificar o investimento. Para outras, a ação pode enfraquecer laços de confiança com o consumidor.

 

 

Por isso, recomendamos que o uso seja feito de forma inteligente. Tem que fazer sentido para a marca e para o público, para evitar cair na tentação de simplesmente seguir tendências.

 

 

Aqui estão algumas dicas para as marcas que querem trabalhar com o FOOH:

  • De preferência, seja transparente: pense bem sobre deixar claro que as peças são falsas.
  • Use a criatividade: o FOOH é uma oportunidade para as marcas criarem experiências únicas e memoráveis, pense em cenas inusitadas e aproveite os recursos incríveis da computação gráfica.
  • Concentre-se no conteúdo: o conteúdo da peça é fundamental para impressionar e despertar a atenção.

O FOOH é uma tendência que deve continuar a crescer nos próximos anos. À medida que a tecnologia de CGI continue a se desenvolver, as marcas poderão criar peças ainda mais realistas e impactantes. A Solo acompanha essa tendência e pode ajudar a sua marca a criar seu conteúdo FOOH também.

 

 

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