Para uma marca se lançar no mercado, os primeiros passos são desafiadores. É fundamental ter um bom planejamento de comunicação para conseguir atingir o público esperado e já criar uma percepção de valor na mente destes potenciais consumidores. Foi o caso da Desencana. Uma marca com identidade forte, construída através de uma linguagem descontraída e bem humorada.
Tem em seu portfólio, diferentes produtos que solucionam os pequenos perrengues do dia a dia. Pode ser uma bolha no pé, um calçado sujo, um brinco pesado na orelha e por aí vai.
Para dar corpo a este lançamento, a equipe de marketing nos procurou. Precisávamos criar uma série de vídeos mostrando o uso destes produtos na prática e, ao mesmo tempo, encantar e se conectar com os consumidores. Pelo espírito divertido que a marca trazia em seu DNA, entendemos que deveríamos adotar uma linguagem lúdica e imaginativa, brincando com animações e situações “impossíveis”, mas sem soar infantil (se quiser entender melhor como vídeos podem ajudar a construir o posicionamento de uma marca, confere este post do nosso blog).
Isso nos permite saber quais ideias fazem sentido e quais não fazem. A partir deste entendimento, realizamos diversas pesquisas de linguagem, motion, cores e narrativas, para abastecer nosso repertório criativo com referências que davam match com o projeto.Com a aprovação de roteiros e storyboards, seguimos para as captações. Rodamos em uma diária em estúdio, com uma equipe de cerca de 15 pessoas (diretor, fotógrafo, dir. arte, modelos, make, assistentes, cliente, etc).