Como a pandemia afetou a relação das marcas com a produção de conteúdo em vídeo
O cenário é 2019, temos um Brasil com 70% da população acessando a internet. Metade da zona rural brasileira e também da camada mais pobre da população (classes D e E) está conectada, segundo pesquisa da TIC Domicílios. O tempo médio diário gasto online é de 9h29min. Tudo isso, antes da pandemia do Covid-19 e da produção de conteúdo em vídeo se tornar ainda mais essencial.
Agora voltamos ao presente. Um contexto onde as pessoas são orientadas a ficarem em casa o máximo de tempo possível, mantendo distanciamento social e, em algumas regiões, lockdown. A internet acaba sendo a principal janela para o mundo, sendo uma ferramenta de trabalho, lazer, informação e relacionamento.
É inevitável que o consumo diário aumente e as pessoas passem a ficar ainda mais tempo conectadas. O Sindicato Nacional das Empresas de Telefonia e de Serviço Móvel Celular e Pessoal (SindiTelebrasil) registrou um aumento de tráfego de dados em 30%. O New York Times aponta um gráfico interessante sobre o aumento do uso de alguns serviços nos EUA.
Neste aumento do consumo de dados, destacamos a importância da produção de conteúdo em vídeo para as pessoas e, consequentemente, para as marcas. Se antes já era uma tendência, hoje já se consolidou e faz parte do dia a dia das pessoas. Porém, novas formas de se relacionar com essa ferramenta estão ganhando aderência e moldando as formas de trabalho, entretenimento e relacionamento. Surge aí oportunidades para as marcas estarem presentes e se comunicarem com seus consumidores. Destacamos abaixo alguns hábitos importantes que a pandemia trouxe para o consumo de vídeos na internet.
Produção de conteúdo em vídeo durante a pandemia:
Lives
Nunca foram tão populares. O Instagram registrou um aumento de 70% no consumo e produção de lives em Março deste ano. Shows, entrevistas, debates, exercícios e várias outros conteúdos são transmitidos ao vivo e trazem oportunidades para marcas patrocinarem os eventos e também produzirem seus próprios eventos ao vivo, levando conteúdo e/ou entretenimento para o público.
Outra abordagem das lives é para a comunicação interna das empresas. Aqui na Solo, um de nossos clientes optou por fazer uma convenção de vendas com suas equipes comerciais (que antes era feita presencialmente) através de um evento transmitido via Youtube. Uma ação que proporcionou economia de receita e otimizou tempo dos colaboradores.
Video meetings
A empresa Zoom Video Communications, um dos principais serviços de vídeochamadas do mundo, viu suas ações crescerem 60% com a pandemia. Reflexo do confinamento das pessoas em casa e da transferência das reuniões presenciais para o formato online. Muito provável que esse seja um hábito que permanecerá nas rotinas dos profissionais. As empresas podem pensar em ambientes/cenários personalizados para que as reuniões possam transmitir a identidade da marca. O conceito de ambientes instagramáveis pode ser trabalhado nas vídeochamadas também.
Fitness
Com a rotina de exercícios prejudicada, as pessoas buscam alternativas para se manter em movimento. Um estudo aponta que a audiência para conteúdos em vídeo relacionados a exercícios e atividades físicas aumentou em 90%. Essa é uma chance de marcas olharem para seus serviços ou produtos e buscarem formas de atrelarem a produção de conteúdo em vídeo ao bem estar das pessoas, estimulando hábitos saudáveis e qualidade de vida.
Arte e Decoração
Mais tempo em casa, cria-se uma necessidade de adaptação e reformulação do ambiente doméstico. Seja por bem-estar ou por funcionalidade, as pessoas estão dando mais valor ao lar. A audiência tem mostrado um interesse crescente de 83% por vídeos que trazem inspirações de artes e decoração, que auxiliem as pessoas na renovação dos seus lares.
Segundo estudo da TubularLabs no Brasil, o Instaram lidera a visualização de vídeos, com 4.5 Bi de views, seguido de Faceboook (3.5 Bi), Youtube (1.9 Bi) e Twitter (1 Bi). É válido que as marcas repensem e direcionem seus conteúdos para vídeo, de preferência dando atenção aos formatos e linguagens próprios da plataforma. Falamos sobre isso em um episódio do nosso podcast, onde entrevistamos um especialista em tecnologias da comunicação para falar sobre o comportamento das marcas nas redes sociais. Vale ouvir para colher insights importantes.
Entretenimento é a válvula de escape
No fundo, o que as pessoas estão buscando é entretenimento, uma forma de fugir do turbilhão de informações e notícias difíceis de digerir. O entretenimento é a válvula de escape. As marcas que conseguirem fornecer entretenimento e conteúdo de qualidade e alinhados com um propósito claro, vão conseguir uma ligação mais forte e próxima com seus consumidores.
O Estúdio Solo é uma Produtora de Filmes e Animações 2D, 3D e live action. Ajudamos marcas nacionais e internacionais com soluções criativas para potencializar qualquer estratégia de comunicação através da produção audiovisual.