Conheça as lives corporativas

Crises são catalisadores de mudanças. Muitos negócios estão se reinventando e adotando mudanças nos processos, nas rotinas e nos modelos de trabalho. Dentre essas mudanças, destacamos o uso de lives corporativas. 

As transmissões ao vivo explodiram durante a pandemia. Segundo dados do Youtube, o número de buscas por lives cresceu 4.900%. Já no Instagram, em março de 2020 o aumento foi de 70%. Um crescimento sem precedentes, resultado da necessidade de entretenimento e informação causada, principalmente, pelo confinamento das pessoas. O entretenimento surge como uma válvula de escape neste momento. 

 

Vantagens das lives corporativas

Diante deste contexto, muitas empresas em busca de adaptação viram uma oportunidade nas transmissões ao vivo: proximidade e redução de custos. As lives no ambiente corporativo estão se tornando cada vez mais comuns dentro das organizações, seja para comunicação com público externo quanto com o público interno. Mas você sabe como essa ferramenta pode ser aplicável a sua marca? Separamos abaixo algumas ideias para inspirá-los. 

 

Convenção online

Recentemente realizamos junto a marca de calçados Piccadilly, uma convenção online. Tradicionalmente, ela era realizada de forma presencial, exigindo o deslocamento e presença física de representantes comerciais e colaboradores de vários lugares do mundo. Todo esse processo, gerava custos altos com transporte, estadia, alimentação, sem falar na própria produção do evento. 

 

Em função da pandemia, a marca nos convidou a realizar este evento através de uma transmissão online. Utilizando recursos tecnológicos e equipe reduzida, montamos um set de transmissão na própria sede da empresa. Os colaboradores que fariam as apresentações no evento presencial se prepararam para o evento online e pequenos testes foram realizados com cada um deles para se familiarizarem ao novo modelo. O resultado? Um sucesso! 

Assistida por pessoas de todo o mundo, a transmissão foi realizada em português, espanhol e inglês, utilizando recursos de slides, áudio e vídeo. Segundo os próprios colaboradores, observou-se um maior nível engajamento e atenção ao conteúdo em comparação ao evento presencial, já que não havia distrações e os espectadores puderam reservar este tempo nas agendas especificamente para assisti-la.

 

Atrações virtuais

As empresas que querem oferecer conteúdo e entretenimento ao seu público nas lives corporativas, podem optar por trazer músicos, palestrantes, professores e artistas para levarem um conteúdo específico para o público. Se for para o consumidor final, pode ser uma forma interessante de gerar leads através do evento. Se for para o público interno, a abordagem gira em torno do âmbito do bem-estar dos colaboradores e/ou desenvolvimento pessoal e profissional. Neste formato, a empresa pode ter total controle sobre produção do cenário, conteúdo e formato, levando uma transmissão muito personalizada.

 

Lives corporativas patrocinadas

Um outro formato que vem ganhando bastante popularidade, é o patrocínio das marcas em lives de grandes artistas. Neste caso, a marca não tem tanto controle sobre os aspectos da transmissão, pois ela atua como patrocinador do evento. Em contrapartida, além dela ser citada durante a transmissão, ela também passa a ter sua imagem associada àquele artista, se beneficiando da sua audiência e visibilidade. Neste caso, é fundamental que a marca opte por artistas que estejam muito bem alinhados com os mesmos valores e propósitos da empresa.

 

Shopstreaming

O Shopping Shanghai New World, da China, realizou transmissões ao vivo com 12 horas de duração, onde os vendedores das lojas revezavam-se para apresentar seus produtos, enquanto os espectadores faziam perguntas e compravam online. Na ocasião a live obteve cerca de 130 mil espectadores.

Esse modelo de venda durante a transmissão ganhou seu próprio termo: shopstreaming. O formato se assemelha aos programas de televisão no estilo “Polishop”, porém, com as vantagens da internet, baseando-se em três pilares: senso de comunidade, entretenimento, estratégia mercadológica. O conceito de shopstreaming pode ser uma grande aposta para redes varejistas e empresas que vendem para o consumidor final.

 

O momento é de testar novos formatos, novos tipos de vídeo, novas oportunidades e explorar novos caminhos. As marcas devem estar atentas às movimentações do seu consumidor e estar presente onde ele estiver, sem ser invasiva, levando uma comunicação mais direcionada a conteúdo e entretenimento. 

 

Ficou a fim de produzir lives corporativas na sua empresa também? Conte com a Solo.