Marcas não se comunicam apenas por cores, textos ou produtos: o som é uma poderosa ferramenta de construção de identidade. A trilha sonora — muitas vezes negligenciada — exerce um papel decisivo no fortalecimento do posicionamento de marca.

Quando falamos em branding, falamos em criar conexões emocionais. Marcas com identidade forte não apenas conquistam consumidores, mas transformam clientes em fãs que compartilham suas experiências e recomendam para outras pessoas. A trilha sonora é parte fundamental dessa jornada, porque o som é capaz de despertar emoções e sensações que nenhuma imagem isolada consegue provocar.

O Som como Recurso Estratégico

Desde os primórdios do cinema, quando as projeções eram acompanhadas por músicos ao vivo para intensificar a emoção, o som deixou de ser apenas complemento: tornou-se protagonista na criação de atmosferas e narrativas. Hoje, no universo audiovisual, a trilha sonora atua como elemento de diferenciação, fortalecendo o storytelling e influenciando diretamente a forma como o público percebe a marca.

No marketing e na publicidade, isso não é diferente. Ao planejar uma campanha audiovisual, profissionais de marketing definem cores, tom de voz e estilo visual — mas o som também precisa ser escolhido de forma estratégica. Ele ajuda a criar uma identidade sonora que conecta a marca à sua essência.

Um Exemplo Prático

No filme publicitário que produzimos para a Brazillian Coffee, marca de bala de café com forte presença nacional, a trilha sonora foi pensada para traduzir o DNA brasileiro. A marca é democrática, presente há mais de 20 anos no cotidiano das pessoas, com o diferencial de conter café de verdade na composição.

Na direção de arte, optamos por tons terrosos que remetem ao café e despertam sensorialidade. Para a trilha sonora, escolhemos o samba como base — afinal, queríamos representar a brasilidade de forma autêntica e leve. Imagine se a trilha fosse rock’n’roll ou jazz: a percepção seria completamente diferente, não é mesmo?

Além disso, trabalhamos uma locução descontraída, com entonação levemente malandra, alinhada ao tom da marca. O desenho de som trouxe detalhes como o movimento dos grãos de café, completando a experiência sensorial.

O Som como Extensão da Identidade de Marca

Marcas são como pessoas: têm estilo, tom de voz, humor e, claro, preferências musicais. Quando entendemos profundamente a essência de uma marca, podemos traduzir isso em escolhas de trilha sonora que reforçam o posicionamento e conectam de forma mais verdadeira com o público.

A trilha sonora é capaz de transmitir alegria, nostalgia, força ou serenidade — e cada emoção impacta a percepção de marca de forma única. Por isso, é fundamental definir o som que melhor representa a sua marca e garantir que ele esteja alinhado ao propósito e à identidade visual.

Investir na trilha sonora certa não é apenas uma questão estética: é uma estratégia de branding que fortalece o posicionamento da marca e amplia a conexão com o público.

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