Independentemente do segmento ou porte da sua empresa, a comunicação institucional é indispensável para criar conexões, transmitir valores e engajar os públicos de interesse. Ela vai além da propaganda pura e simples: é a voz da marca, que reflete propósito, cultura e posicionamento.

Pesquisas apontam que 70% dos consumidores assistem a vídeos sobre produtos antes de tomar uma decisão de compra — e, no mercado B2B, esse número tende a ser ainda mais expressivo. Se você quer fortalecer a reputação da sua marca, engajar fornecedores ou colaboradores e impulsionar o boca a boca, apostar em vídeos institucionais é uma estratégia que entrega resultados.

A seguir, confira 7 ideias de vídeos que podem transformar sua comunicação institucional:

1. Videocase: storytelling que conecta

Nada engaja mais do que uma boa história — seja a de um cliente, de um colaborador ou de um parceiro. Use o videocase para contar como o seu produto ou serviço faz a diferença na vida das pessoas. Histórias reais e humanizadas têm o poder de emocionar, gerar identificação e reforçar o valor da sua marca de forma memorável.

2. Vídeo de treinamento: aprendizado que engaja

Treinamentos extensos, com apresentações cansativas, nem sempre são eficazes. Um vídeo dinâmico, objetivo e visualmente atraente facilita a assimilação do conteúdo, motiva o time e economiza tempo. Além de reforçar a cultura da empresa, você ainda garante padronização e repetibilidade na comunicação.

3. Palavra da liderança: proximidade e inspiração

Muito mais do que um e-mail institucional, a fala da liderança em vídeo tem impacto direto na motivação e no engajamento do público interno e externo. Seja para celebrar conquistas, compartilhar resultados ou transmitir mensagens estratégicas, o vídeo humaniza a liderança e aproxima as pessoas da cultura da empresa.

4. Depoimento de clientes: prova social que gera confiança

Nada é mais poderoso do que ouvir diretamente de quem usa o seu produto ou serviço. Depoimentos reais fortalecem a credibilidade da marca, ajudam a construir reputação e ainda geram conteúdos que podem ser utilizados em diferentes canais de marketing digital. Considere criar playlists no YouTube ou séries de posts para redes sociais com depoimentos segmentados para cada público-alvo.

Veja no vídeo abaixo um exemplo de como utilizamos esse tipo de vídeo aqui na Solo.

5. Animação explicativa: simplifique o complexo

Se o seu produto ou serviço é difícil de explicar, ou se você quer educar o consumidor de forma didática, animações explicativas são ótimas aliadas. Esse formato ajuda a transformar conceitos técnicos em histórias visuais de fácil compreensão, além de ser altamente escalável para uso em diferentes mídias, como apresentações, sites e redes sociais.

Confira no exemplo abaixo, como ajudamos a Kepler Weber a explicar seu produto de forma simplificada.

6. Vídeos para eventos e convenções: conteúdo que marca

Eventos corporativos e convenções são momentos estratégicos para reforçar cultura, alinhar times e lançar novidades. Intercalar vídeos institucionais entre palestras e painéis dá ritmo ao evento, aumenta o engajamento da audiência e amplia o impacto da mensagem. Aposte em conteúdos inspiradores, cases e mensagens da liderança para criar uma experiência memorável.

7. Marketing digital: presença nas redes sociais

As redes sociais são o palco ideal para compartilhar a voz da marca. Vídeos curtos e dinâmicos são privilegiados pelos algoritmos e geram mais engajamento. Além de promover produtos, use o vídeo para compartilhar bastidores, valores, cultura e conteúdos que construam relacionamento com stakeholders. O objetivo é se manter presente e relevante na jornada do público.

No cenário atual, a comunicação institucional em vídeo é uma ferramenta essencial para criar conexões autênticas, engajar stakeholders e fortalecer a reputação da marca. Cada formato apresentado aqui pode — e deve — ser adaptado às necessidades e à identidade da sua empresa. O mais importante é garantir que cada vídeo carregue a essência da sua marca e seja pensado estrategicamente para impactar o público certo, no momento certo. Independente do tipo de projeto, conte com a Solo para uma boa execução.